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    如何操作品牌策劃的話題性呢？下面我們來談4A獎最佳上市系列之愛立信R380數(shù)位助理！
    話題性的炒作一直是愛立信在傳播上的重要手法，我們相信一個品牌持續(xù)被討論能讓品牌活性化并在消費者心中占有一席之地，因此，所有的傳播動作都以創(chuàng)造話題為首要考量。
    然而，R380數(shù)位助理已是金城武代言愛立信手機的第六個廣告活動，對愛立信品牌小組而言，如何在第六個廣告活動中仍能維持既往熱度并激起話題，實在是項艱難的任務。
 

    一開始，我們即決定將R380定位成一支PDA手機，我們看好PDA的潛在風潮，雖然之前有Motorola太極上市銷售不理想的警訊，但我們深信事在人為，重點在于如何將PDA手機的概念說得與眾不同，進而誘使消費者走進店頭。
    整個創(chuàng)意來自于“有R380數(shù)位助理，何須助理數(shù)位”那句話，它解釋了創(chuàng)意，定義了目標群，也傳達一種令人莞爾的文字趣味——它成為事例不同于傳播工具的核心想法。