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        廣告策劃是一系列集思廣益的復(fù)雜的腦力勞動(dòng)，是一系列廣告戰(zhàn)略、策略而展開的研討活動(dòng)和決策活動(dòng)；而廣告計(jì)劃是這一系列活動(dòng)的歸納和體現(xiàn)，是廣告策劃所產(chǎn)生的一系列廣告戰(zhàn)略、廣告策略的具體化。所以廣告策劃與廣告計(jì)劃既相互聯(lián)系、密不可分，又有區(qū)別。
       作為一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，廣告策劃也是一種程序，廣告策劃的出發(fā)點(diǎn)是現(xiàn)在，落腳點(diǎn)是未來(lái)，它是不靜止的，是一個(gè)運(yùn)動(dòng)過(guò)程。任何事物都處于運(yùn)動(dòng)的、變化的環(huán)境之中。廣告策劃活動(dòng)也是如此，市場(chǎng)活動(dòng)的各個(gè)方面總是處于干變?nèi)f化之中，面廣告策劃的重心也隨著市場(chǎng)諸要素的變化而變化，不能以不變應(yīng)萬(wàn)變。
       廣告策劃品牌標(biāo)識(shí)，是現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的必須產(chǎn)物。在現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，市場(chǎng)情況極為復(fù)雜。搞好廣告策劃的前提條件就是要對(duì)各種市場(chǎng)情報(bào)了如指掌，這必須依賴科學(xué)的廣告調(diào)查。此外，廣告策劃還要遵從廣告客戶的意圖，服從于廣告客戶營(yíng)銷計(jì)劃的廣告目但不能超出廣告客戶的實(shí)際承受能力。廣告策劃的任務(wù)是向用戶提供二種全面而優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。在正常的廣告活動(dòng)中，廣告策劃已經(jīng)不是二個(gè)人所能完成的工作。它是一種需要集合論有關(guān)方面的人オ，共同提供智慧，研討后才能完成的工作。因此，廣告策劃工作常被人稱為小組性工作。

 

 

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