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廣告媒體的組合原則

Post by rhtimes, 2018-9-16, Views:

         一般而言, 廣告媒體的組合可遵循以下原則。

      1. 互補(bǔ)性原則

 
        進(jìn)行媒體組合的目的在于通過不同媒體間的優(yōu)化互補(bǔ),實(shí)現(xiàn)媒體運(yùn)用的“ 加乖效應(yīng)”印象。具體表現(xiàn)在:
 
       (1 )點(diǎn)面效應(yīng)互補(bǔ)。是用兩種媒體覆蓋面的大小為互補(bǔ)條件的組合方法,以提高信息的重復(fù)暴露。當(dāng)選定某一媒體作一個(gè)或數(shù)個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)覆蓋時(shí),還可選擇一種或多種局部區(qū)域覆蓋的媒體與之組合,來提高信息的重復(fù)暴露度。
 
      ( 2 )媒體傳播特性互補(bǔ)。每種媒體都有其不同的個(gè)性和訴求特點(diǎn),利用這種不同的個(gè)性,進(jìn)行互補(bǔ)組合,可以使信息傳達(dá)全面、完整。
 
      (3 )時(shí)效差異互補(bǔ)。是用媒體時(shí)效長(zhǎng)短結(jié)合的組合方法,以擴(kuò)大信息與消費(fèi)者的接觸時(shí)空,提高信息擴(kuò)散度。
 
      ( 4)時(shí)間交替互補(bǔ)組合。這種方法是利用在時(shí)間上的交替形式式實(shí)行媒體組合。當(dāng)個(gè)別主要媒體得到最佳到達(dá)率后,另種較便宜的媒體與之交替作用,提高重復(fù)暴露率,使信息送達(dá)給那些主要媒體未傳達(dá)到的受眾。
 
      2.有效性原則
 
       有效性原則,即所選擇的廣告媒體及其組合,能有效地顯示企業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì),能有效地傳遞企業(yè)的各種有關(guān)信息,  不失真,少干擾,具有說服力和感邊力,同時(shí)能以其適當(dāng)?shù)母采w面和影響力有效地建立企業(yè)及其產(chǎn)品的良好形象。
 
      3.可行性原則
 
      可行性原則,即選擇廣告媒體還應(yīng)當(dāng)充分考慮到各種現(xiàn)實(shí)可能性。如自身是否具有經(jīng)營(yíng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力,能否獲得期望的發(fā)布時(shí)間;目標(biāo)受眾能否接觸你所選擇的媒體,理解這些媒體所傳遞的信息;當(dāng)?shù)氐恼?、法律、文化、自然、交通等條件能否保證所選擇的媒體可以有效地傳播企業(yè)的廣告信息等。
 
      4.目的性原則
 
       目的性原則,即在選擇廣告媒體時(shí),應(yīng)當(dāng)遵循企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo),適應(yīng)企業(yè)的市場(chǎng)目標(biāo),并充分考慮廣告所要達(dá)到的具體目標(biāo),選擇那些最有利于實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的廣告媒體。
 

 

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