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平面創(chuàng)意設計色彩的象征性
Post by rhtimes, 2018-9-25, Views:色彩的象征是在色彩、情感、色彩聯想的基礎上形成的一種思維方式。色彩的聯想賦子了色彩各種表情,并被概括成定的精 神內容(如能深 刻地表達人們特定的信仰及理念等),最終形成色彩的象征意義。
當人們對色彩摻人復雜的思想感情和豐富的生活經驗后,色彩就變得富有人性的情調了,隨之也成為一定的象征。 色彩象征其實就是色彩聯想和情感的深層作用的結果。
例如:灰色象征中庸、平凡、溫和、謙讓、中立等; 綠色象征和平、成長、健全、安靜、自然等,橙色象征陽氣、積極、樂天、暖洋、熱情等,青色象征沉著、海洋、廣大,您久、智慧等,紫色象征優(yōu)雅、高貴、神秘、永遠、不安等;金色象征名譽、富貴、忠誠等,銀色象征信仰、純潔、富有等。
上述色彩象征僅代表定的普遍性, 不同國家、不同時代、不同文化歷史背景以及具有不同經歷的人,對色彩的感情聯想都具有很多的不同,紛繁復雜,同時又處在不斷變化之中。
設計表現用色應尊重人類歷史風俗習慣和各區(qū)域人們生理心理的感覺,避免色彩特征與表現主題發(fā)生矛盾沖突。在平面創(chuàng)意設計時也會不同程度地顯露出對色彩選擇的主觀傾向,甚至成為其視覺語言的風格因素。
此外,商品形象色是泛指不同商品在人們印象中的固有色,或指不同大類商品的包裝與廣告上所習慣使用的色彩或色調。當然商品形象色沒有強制性的規(guī)定,稱不上標準色之類。比如,有些色彩會給人以酸、甜、苦、辣等不同的味覺感,有些如奶油色、橘黃色是促進食欲的顏色,因而在包裝或廣告設計上可以充分發(fā)揮這些形象色彩的傳達功能,以潛在的暗示或味覺的誘惑吸引并打動觀者。
設計構思商品的習慣用色取決于兩個方面:
一是體現商 品本身的性能、用途和色彩;二是對商品的使用考慮與對色彩的感覺。商品的色彩傾向既要符合商品的性能,又要促進社會對商品的好感與認識。平面創(chuàng)意的色彩設計應在熱悉產品和消費的基礎上,根據色彩情惠的研究,找出最住的色彩語言,從而使商品的形象色在消費者的視知覺中形成最有效的信息伴達,使之迅速識別商品。
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