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            標題的寫作類型

    一、 按照標題的構成分類

   (1)單一標題。

   如:“節(jié)假日是‘柯達’的日子”以單觸的，個向子形成的標題，在內(nèi)容和形式字體，位置.大小等方面是統(tǒng)的。例，“中國樂凱，迷人色彩”↑“春蘭空調(diào)，高層次的追求”等。

   (2)復合標題。

   標題由幾個不同的句子構成，在內(nèi)容和形式(字體、位置，字號等)方面都有變化。一般來說，按照復合標題中各部分的性質，可分為三個層次。

    1)引題(眉題、首題)，居于標題之首，起到引出正題的作用。

    2)正題(主標題)， 任何復合標題都不能缺少正題部分，它是復合標題的核心。

    3)副題(尾題)，居于標題之尾，起到對主標題內(nèi)容的補充和轉折的作用。

    因此，復合標題可以有“正題副題” 、“引題一正題” 和“引題一正題一副題”三種形式。

    例如南方日報的廣告標題:“ 春江水暖你先知(引題)，南方日報(正題)，每天三大張，天天有彩版，信息量更大，可讀性更強(副題)”;海南養(yǎng)生堂龜鱉丸的標題:“疲勞過度、 神經(jīng)衰弱、體弱多病者(引題)，理想的滋補品(正題)”等。

    作為復合標題，第一不能沒有正題，第二是引題和副題在字體、字號、位置上不能超越正題，要顯示出主標題的主導地位。此外，還可以在正文中的某些部分為其添加次級小標題VI，以引起目標受眾的注意，強調(diào)重點。

   二、 按照標題的性質分類

    (1)直接性標題。

    直接點明廣告內(nèi)容，受眾一看標題就知道廣告要說些什么。例如:“三分 長相七分扮，芭蕾化妝最耀眼”(金芭蕾化妝品);“ 乘風電扇，風景(勁)獨好”(乘風電風扇)。

    (2)間接性標題。

    標題以吸引注意為主，并沒有點明廣告內(nèi)容，而是需要閱讀正文之后才會恍然大悟。例如，臺灣有一則平面廣告的標題是:“這頭猛獸的低吼回響在多少男人的睡夢里”，其廣告內(nèi)容是BMW跑車的廣告，以野獸寓意跑車，來引起人們的注意，刺激閱讀正文的興趣。

 

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