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    不同的廣告口號宣傳重點(diǎn)不同。通常企業(yè)在實(shí)施廣告戰(zhàn)略時(shí)，常常會考慮把文案口號制作的側(cè)重點(diǎn)放在哪方面，并會根據(jù)不同時(shí)期的戰(zhàn)略需要而有所變化。常見的廣告口號的類型有以下7種。

   1. 突出商品品牌的口號

   此類廣告口號把宣傳的重點(diǎn)放在對產(chǎn)品或企業(yè)品牌的大力宣傳上。例如，德國貝克啤酒的廣告口號是:  “喝貝克，聽自己的。”該廣告文案語言簡潔明快，突出了“貝克”這一品牌，并且作者巧妙地把“聽自己的，”與“喝貝克”結(jié)合在一一起，體現(xiàn)出飲者的自信和果斷。

   2.反映企業(yè)或產(chǎn)品悠久歷史的口號

   此類廣告口號把宣傳的重點(diǎn)放在對產(chǎn)品或企業(yè)悠久歷史的大力宣傳上，使受眾對企業(yè)或產(chǎn)品刮目相看。例如:“培羅門， 半個(gè)世紀(jì)的驕傲”(培羅門服裝店廣告口號語);‘張小泉剪刀，三百年不倒”(張小泉剪刀廣告口號語)。

   3.反映產(chǎn)品高品質(zhì)、高檔次的口號

   有些消費(fèi)者購買產(chǎn)品是沖著產(chǎn)品的高品質(zhì)、高檔次而來的，廣告口號可突出強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品有著非同尋常的檔次，以滿足這部分消費(fèi)者追求名牌的心理。例如:叩開名流之門，共度錦繡人生”(上海精品商廈廣告口號語);  “高貴不貴”(某房地產(chǎn)廣告口號語)。

   4.反映企業(yè)或產(chǎn)品帶給受眾利益的廣告口號

   人們購買產(chǎn)品前，尤為關(guān)注的是該產(chǎn)品能否帶給自己較大的利益。廣告口號以此為重點(diǎn)來宣傳，便能激發(fā)受眾對產(chǎn)品的關(guān)注，并留下較深的印象。例如:  “長效保護(hù)，拒絕蛀牙(中華牙膏廣告口號語);“不要 太瀟灑“(杉杉西服廣告口號語)。前者強(qiáng)調(diào)中華牙膏能幫助人們遠(yuǎn)離蛀牙，后者則突出穿上:杉杉西服能使人倍添風(fēng)采;前者重在實(shí)際的物質(zhì)利益，后者強(qiáng)調(diào)精神上的收獲。

   5.表現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營理念的口號

   在廣告口號的宣傳中，突出企業(yè)經(jīng)營理念，往往能使受眾對企業(yè)的形象產(chǎn)生良好的印象。例如:  “讓我們做得更好”(飛利浦電器廣告口號語);海爾冰箱， 真誠到永遠(yuǎn)”(海爾冰箱廣告口號語)。以上兩家公司的廣告口號都表達(dá)了自己為消費(fèi)者用心服務(wù)的良好意愿，使人對他們不由產(chǎn)生好感。

   6.反映企業(yè)或產(chǎn)品特點(diǎn)的口號

   突出企業(yè)或產(chǎn)品的特點(diǎn)是許多廣告口號語寫作的重點(diǎn)內(nèi)容。例如:  “工商銀行，您身邊的銀行”(工商銀行廣告口號語);“頭皮屑不見， 秀發(fā)更飄柔”(飄柔洗發(fā)液廣告口號語)。前者反映了工商銀行網(wǎng)點(diǎn)多、方便大眾的特點(diǎn)，后者突出了飄柔洗發(fā)液止頭屑的作用。

   7.表現(xiàn)產(chǎn)品并給受眾帶來良好祝福的口號

   渴望幸運(yùn)、幸福、吉祥是大眾普遍的心理，人們買產(chǎn)品買的不僅是產(chǎn)品的物質(zhì)本身，而且也希望能得到精神方面的享受，即獲得附著在物體上屬于意義性的、符號性的成分。從這個(gè)意義上講，廣告口號語的寫作把重點(diǎn)放在產(chǎn)品給受眾帶來良好的祝福上，應(yīng)該十分受大眾的歡迎，并博得他們的青睞。法國白蘭地酒的廣告口號語是:‘飲得高興， 心想事成。”在這里，酒本身的美味、香醇似乎并不重要，口號宣傳的是飲酒這個(gè)行動本身所蘊(yùn)涵的情感意義(大吉大利、萬事如意)。

 

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