品牌標志設計對消費者所產(chǎn)生的作用與品牌商品的廣告規(guī)模密切相關。企業(yè)通 過較大規(guī)模的廣告?zhèn)鞑ハ蛳M者或潛在消費者訴求品牌商品的相關信息,一方面當然 是希望消費者或潛在消費者對品牌商品的內(nèi)在屬性和精神屬性有更多的認知;另一方面則是希望通過持續(xù)的大規(guī)模廣告訴求,擴大品牌的知名度和提升品牌形象,使受眾 對品牌名稱產(chǎn)生較為深刻的印象,進而使目標消費者在評價品牌商品時能夠借助耳熟 能詳?shù)钠放泼Q做出有利于品牌的判斷。從實際的情形來看,當消費者在若干同類別 品牌之間判斷選擇時,往往更傾向于那些投放了更多廣告且知名度更高的品牌。因此,廣告投放規(guī)模的大小,在很大程度上可以影響消費者對品牌商品的判斷。

      最后,與品牌相關的其他信息也會在不同程度上影響消費者對于品牌名稱的判斷 這些其他信息包括商品種類的名稱、商品質(zhì)量的認證、原產(chǎn)地/國等。以商品的種類名稱為例,假設消費者對某種商品的種類名稱十分熟悉,那么品牌名稱就很難替代種類名 稱在消費者心目中的影響力。比如,許多消費者已經(jīng)習慣了“碧螺春”這一葉的種類 名稱,如果有企業(yè)試圖給這一人人熟悉的種類名稱再加上一個品牌名稱,則幾平不龍可 能為消費者所接受。也因此,直到現(xiàn)在我國茶葉市場上還很少有真正意義上的時 品牌。 總結(jié)了影響品牌名稱在消費者對品牌進行評價的過程中所起到的相對作用的四個因素。從總體上說,企業(yè)要想使品牌名稱在消費者的評價過程中起到更大的作 用,就必須滿足幾個基本條件品牌商品的內(nèi)在屬性在消費者購買前難以感知和體驗, 凸顯品牌商品的精神屬性的社會象征意義,品牌商品具有較大規(guī)模的廣告投放,以及其 他對于消費者而言具有意義的名稱對習慣性名稱構(gòu)不成威脅。