企業(yè)VI設(shè)計(jì)為了適應(yīng)廣告激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)近年來(lái)作出調(diào)整。由于廣告市場(chǎng)異?；钴S,廣告活動(dòng)也頻繁興起,廣告量投放也相當(dāng)大。

      在這一片鋪天漫地的廣告聲中,企業(yè)VI設(shè)計(jì)要吸引住消費(fèi)者的眼,沒(méi)有一個(gè)好的創(chuàng)意是無(wú)論如何也做不到的。據(jù)估算,我們現(xiàn)在每天所接受的各類(lèi)廣告信息有好幾百個(gè),而人們能記住的卻只有10個(gè)左右。

       在這種情況下,企業(yè)VI設(shè)計(jì)只有那些經(jīng)過(guò)精心策劃,藝術(shù)感染力非常強(qiáng)的廣告才可能引起觀眾的注意,并誘發(fā)其購(gòu)物沖動(dòng)。

　　在美國(guó),強(qiáng)力膠水廠曾生產(chǎn)了一種名為“超級(jí)三號(hào)膠”的強(qiáng)效膠水,在打入法國(guó)市場(chǎng)時(shí),該廠做了這樣的一個(gè)非常有趣的廣告:

　　畫(huà)面一:一房間,空蕩蕩地,靜得出奇,四周都是剛粉刷過(guò)的場(chǎng)畫(huà)。

　　畫(huà)面二:一個(gè)瘦子扛著一個(gè)大胖子進(jìn)來(lái)了,順手拿起旁邊一瓶膠水,(畫(huà)面特寫(xiě)此膠水的牌子)往胖子腳上涂了幾下,然后砰地,往天花板上一放,那胖子的腳就在天花板上了,頭朝下,一臉痛苦的表情。

　　畫(huà)面三:一幫工匠進(jìn)來(lái)了,見(jiàn)此情景,連忙用手去拉。一個(gè),拉不動(dòng);兩個(gè),還是拉不動(dòng);…最后,一長(zhǎng)串的工匠們一起使力,把那人給拉下來(lái)了。再仔細(xì)一看:原來(lái)是鞋斷了,鞋底還粘在天花板上。

　　畫(huà)面四:那個(gè)胖子,站起身來(lái),看了一眼那瓶膠水(鏡頭推近,再次特寫(xiě)),抬起腳準(zhǔn)備一腳踢飛它,剛伸出一半,突然收住了,而是小心地把那瓶膠水蓋好,揣在懷里,吹著口哨揚(yáng)長(zhǎng)而去。

　　這個(gè)廣告,由于這樣一個(gè)獨(dú)特的創(chuàng)意,使得這種膠水很快就銷(xiāo)售一空，收益也快速成長(zhǎng)起來(lái)。