同時向兩個方向前進(jìn)的人,必會一無所獲。企業(yè)進(jìn)行品牌營銷策劃,目標(biāo)往往不只一個,可能有市場方面的,銷售方面的,或者公共關(guān)系方面的,促銷方面的、利潤方面的。這么多目標(biāo),企業(yè)不可能一起實現(xiàn),應(yīng)從自身的資源條件及環(huán)境可行性出發(fā)確定一個最主要的目標(biāo),集中人力、物力、財力以實現(xiàn)這個關(guān)鍵的目標(biāo),其余的必會迎刃而解。

　　眉毛、胡子一把抓是企業(yè)在品牌營銷中最應(yīng)該注意的。如果不分主次,今天這個目標(biāo),明天又是那個目標(biāo),方向不一致,只能使集體力量小于個體力量之和,最后落得一場空。

　　例如新產(chǎn)品上市,有許多問題要解決,有許多目標(biāo)要實現(xiàn),但最首要的應(yīng)該是擴(kuò)大知名度,讓消費者認(rèn)知。因為產(chǎn)品不被廣大消費者了解,企業(yè)這一時期的品牌營銷策略就是對產(chǎn)品進(jìn)行全面的宣傳,培養(yǎng)出產(chǎn)品的最早消費者,提高產(chǎn)品的知名度,打開產(chǎn)品的銷路。這一時期,企業(yè)應(yīng)主動出擊。

　　例如稀世寶礦泉水,利用“還珠格格熱”,抓住了它的標(biāo)識設(shè)計營銷(獨特銷售主題),進(jìn)行廣泛而大量的宣傳,輔之以促銷活動,在產(chǎn)品上市初期,迅速打開了產(chǎn)品的銷路,大了知名度,實現(xiàn)了預(yù)期的目標(biāo)。