什么是品牌設(shè)計(jì)核心價(jià)值觀(guān)？

品牌設(shè)計(jì)核心價(jià)值觀(guān)是團(tuán)結(jié)您的組織并激發(fā)其行動(dòng)的基本原則。歸根結(jié)底，它們就是貴公司所代表的。重要的是，品牌設(shè)計(jì)核心價(jià)值觀(guān)定義了您的公司文化，并應(yīng)作為雇用新員工的堅(jiān)定標(biāo)準(zhǔn)。

也稱(chēng)為公司價(jià)值觀(guān)或企業(yè)價(jià)值觀(guān)，品牌設(shè)計(jì)核心價(jià)值觀(guān)是品牌指南針的核心組成部分。作為一種共同的精神，它們有助于建立團(tuán)隊(duì)中每個(gè)人都應(yīng)該容易理解并能夠支持的道德標(biāo)準(zhǔn)。

您公司的價(jià)值觀(guān)甚至應(yīng)該在與您合作的客戶(hù)類(lèi)型中發(fā)揮作用。與不認(rèn)同你的品牌設(shè)計(jì)核心價(jià)值觀(guān)的客戶(hù)合作是一個(gè)有問(wèn)題的項(xiàng)目的秘訣。

為什么品牌設(shè)計(jì)核心價(jià)值觀(guān)很重要？

品牌設(shè)計(jì)核心價(jià)值觀(guān)不僅是貴公司的道德結(jié)構(gòu)，而且還具有重大的商業(yè)影響。讓我們來(lái)看看公司價(jià)值觀(guān)影響其成功的四種方式——從內(nèi)到外。

他們塑造公司文化——幫助吸引和留住人才

文化不僅僅是招聘人員和影響者口中的流行語(yǔ)。這是當(dāng)今雇主品牌的一個(gè)關(guān)鍵商業(yè)因素——可以影響聲譽(yù)、影響員工滿(mǎn)意度并吸引潛在雇員。

品牌設(shè)計(jì)核心價(jià)值觀(guān)觀(guān)定義了公司文化如何在您的組織內(nèi)生機(jī)勃勃。他們可以（也應(yīng)該）告知從貴公司設(shè)計(jì)工作空間的方式到為員工提供的福利的所有信息。例如，一家重視合作的公司可能有一個(gè)開(kāi)放式平面圖，設(shè)有供員工互相交流想法的公共區(qū)域，它也可能舉辦更頻繁的歡樂(lè)時(shí)光或聚會(huì)。

另一方面，重視領(lǐng)導(dǎo)力的企業(yè)可能會(huì)在其空間內(nèi)建造更多傳統(tǒng)的“辦公室”，或者組織行業(yè)思想領(lǐng)袖的講座供員工參加。

公司文化對(duì)新員工和現(xiàn)有員工都具有重要吸引力。歸根結(jié)底，求職者希望在品牌設(shè)計(jì)核心價(jià)值觀(guān)與自己的價(jià)值觀(guān)一致的組織中工作。擁有明確定義的企業(yè)價(jià)值觀(guān)——以及反映這些價(jià)值觀(guān)的文化——可以更容易地留住志同道合的員工，從而顯著降低員工流失率。

在招聘面試中包含基于價(jià)值觀(guān)的問(wèn)題是確保未來(lái)員工在文化上很適合的明智方法。品牌設(shè)計(jì)核心價(jià)值觀(guān)也應(yīng)該用作績(jī)效評(píng)估的指標(biāo)。激勵(lì)員工接受和體現(xiàn)公司的價(jià)值觀(guān)是培養(yǎng)公司文化和提升內(nèi)部品牌忠誠(chéng)度的一種方式。

他們簡(jiǎn)化決策

當(dāng)然，品牌設(shè)計(jì)核心價(jià)值觀(guān)的重要性并不僅限于公司文化。它們也是做出業(yè)務(wù)決策的重要視角。作為您組織的道德 DNA，您的品牌設(shè)計(jì)核心價(jià)值觀(guān)應(yīng)該始終是衡量戰(zhàn)略舉措的基準(zhǔn)。

例如，重視透明度的公司可能會(huì)要求發(fā)布更深入的 ESG 報(bào)告，或者像《紐約時(shí)報(bào)》近年來(lái)所做的那樣，披露更多有關(guān)其幕后流程的信息。

價(jià)值觀(guān)驅(qū)動(dòng)的決策也不是專(zhuān)門(mén)為領(lǐng)導(dǎo)層保留的。擁有品牌設(shè)計(jì)核心價(jià)值觀(guān)可以讓員工在自己的工作過(guò)程中做出自信的選擇，在這些決定中承擔(dān)更多的責(zé)任，甚至可以擔(dān)任領(lǐng)導(dǎo)者的角色。

它們使您能夠找到合適的客戶(hù)

員工并不是唯一希望您的公司品牌設(shè)計(jì)核心價(jià)值觀(guān)反映他們自己的人。許多客戶(hù)也這樣做。根據(jù)市場(chǎng)研究公司 IPSOS 的2021 年全球趨勢(shì)研究，超過(guò) 65% 的消費(fèi)者表示他們傾向于購(gòu)買(mǎi)反映其個(gè)人價(jià)值觀(guān)的品牌。

當(dāng)然，這種情緒通常適用于品牌如何應(yīng)對(duì)氣候變化和社會(huì)正義等重大問(wèn)題。但品牌設(shè)計(jì)核心價(jià)值觀(guān)不僅僅是做好事。明確表達(dá)的價(jià)值觀(guān)可以幫助您制定一個(gè)能引起不同目標(biāo)受眾共鳴的價(jià)值主張。

麥肯錫的研究表明，Z 世代成員非常關(guān)心自我表達(dá)，并不斷尋求通過(guò)購(gòu)買(mǎi)決策展示真實(shí)自我的方法。因此，難怪像 YouTube 和 TikTok 這樣以自我表達(dá)為品牌設(shè)計(jì)核心價(jià)值觀(guān)的品牌在 Morning Consult的2022 年研究中被列為最受這一群體青睞的品牌之一。