對于使用明星的商業(yè)品牌,最關(guān)鍵要把握好“度”的概念。 度是個見仁見智的問題,現(xiàn)代哲學(xué)里面有準(zhǔn)確的文字理論定義,但是放 在現(xiàn)實生活中,我們卻往往不知道應(yīng)該怎樣把握這個度。 舉個最淺顯的例子,對于中國的學(xué)生,在傳統(tǒng)概念里,大家也都知道100 分是最高的分?jǐn)?shù),60分是及格分?jǐn)?shù)線,那么60分就是考試的度的標(biāo)準(zhǔn)。

       碰到任何不知該如何把握度的問題,先清理內(nèi)心紛繁復(fù)雜的干擾元素, 定個目標(biāo),然后再給目標(biāo)設(shè)定一個標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)識設(shè)計,當(dāng)然這個標(biāo)識設(shè)計每個人心 里都有不同的定義,每個商業(yè)品牌對于選擇不同風(fēng)格的明星也要明確這條及 格線,而且必須基于對目標(biāo)人群的輻射程度進(jìn)行分析 設(shè)定了目標(biāo)、設(shè)定了及格線,接下來的思考和行為都圍繞著這條線去進(jìn) 行,就相對簡單一點了。往往說不知道度、不知道怎么把握度的分寸與火候, 是因為我們碰到問題的時候,心里根本沒有那個100分的概念,更沒有60分 的概念,這是最要命的,很容易盲目茫然,不知所措。 

      在大的文化、經(jīng)濟(jì)或商業(yè)交流背景下,無論品牌的對象是什么膚色和種 族的人群,這個度的標(biāo)志設(shè)計,往往要考慮消費群體客觀實際的大背景乃 至細(xì)致的小環(huán)境,不能拿著習(xí)慣性的本我去對本他,要站在兩面的角度去想 標(biāo)準(zhǔn),求個能夠平衡的中和值,這個值就是度的標(biāo)準(zhǔn) 都說明星廣告是雙刃劍,其實度的概念很重要。 

       在品牌時代,除了經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的商業(yè)品牌在使用明星時必須具備對這種度 的把握,商家的每個市場行為也應(yīng)該拿捏好推廣的度,無論炒作還是廣告, 欲速不達(dá)、物極必反,打造品牌、傳播品牌本身也是個尺度的考量。 強(qiáng)商業(yè)形態(tài)和弱商業(yè)形態(tài)、強(qiáng)勢品牌和弱勢品牌,它們的根本差別到底 在哪里?其實就在于過去積累的對傳播度的把握程度!