品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)是在一定的原則下,選擇特定的表現(xiàn)元素,結(jié)合創(chuàng)意手法和設(shè)計(jì)風(fēng)格而成。典型的設(shè)計(jì)方法有兩種,文字和名稱(chēng)的轉(zhuǎn)化、圖案的象征寓意。它們可以組合變為四種不同風(fēng)格的標(biāo)志設(shè)計(jì)字體型、象征型、抽象型和具象型。

   (1)字體型標(biāo)志設(shè)計(jì)方法。即以文字(包括西方文字和中國(guó)漢字)符號(hào)或以品牌名稱(chēng)的字母符號(hào)作為標(biāo)志圖形,構(gòu)成設(shè)計(jì)元素。所采用的字體符號(hào)可以是品牌名稱(chēng),也可以是品牌名稱(chēng)的縮寫(xiě)或代號(hào)。這種方法的優(yōu)點(diǎn)是識(shí)別力強(qiáng),便于口碑傳播,容易為消費(fèi)者所理解。在創(chuàng)意上,為了增強(qiáng)品牌標(biāo)志的美感和可接受性,往往借助象征、裝飾點(diǎn)和色彩的力量。如李寧體育用品的“L”標(biāo)志、麥當(dāng)勞的“M”標(biāo)志、谷歌的“Google標(biāo)志等。

   (2)象征型標(biāo)志設(shè)計(jì)方法。即采用自然界的客體圖形作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的主要構(gòu)圖元素,通過(guò)這類(lèi)圖形所象征的寓意向目標(biāo)受眾傳達(dá)品牌商品的類(lèi)別、性能等相關(guān)特征。由于自然客體的圖形所傳遞的視覺(jué)意念較容易為受眾所理解,因此,一些企業(yè)比較愿意采用此種設(shè)計(jì)方法。南方航空公司的標(biāo)志采用了一朵色彩鮮艷、豐滿大方而又抽象的大紅色木棉花圖案。在南方人的心目標(biāo)志中,木棉象征高尚的人格,人們贊美它、熱愛(ài)它,廣州市民把它推舉為市花。此種標(biāo)志的設(shè)計(jì)方法也有不足之處,就是作為主要構(gòu)圖元素的自然界客體圖形難以在視覺(jué)上形成獨(dú)特性和專(zhuān)有性,在商標(biāo)注冊(cè)和保護(hù)上常常會(huì)有爭(zhēng)議。

   (3)抽象型標(biāo)志設(shè)計(jì)方法。抽象型標(biāo)志設(shè)計(jì)方法在構(gòu)圖上大膽地?cái)[脫了具象的自然形態(tài)的約束,善于歸納和提取事物現(xiàn)象的本質(zhì)規(guī)律與基本特征,將復(fù)雜的事情簡(jiǎn)單化,運(yùn)用抽象的幾何圖形或在此基礎(chǔ)上加以組合,畫(huà)龍點(diǎn)睛地向目標(biāo)受眾傳達(dá)出品牌商品的核心價(jià)值和意義。其主要特征是“形有限而意無(wú)窮”。相對(duì)于具象設(shè)計(jì)而言,抽象型設(shè)計(jì)方法雖然也借助。“形”來(lái)表現(xiàn)品牌所需傳達(dá)的內(nèi)涵,但這個(gè)“形”遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了具象實(shí)體的長(zhǎng)度、寬度和高度的從而顯示了一種在思維方式上的意向轉(zhuǎn)換。 抽象型標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)圖元素主要是幾何圖形,也可以直接利用現(xiàn)成的文字符號(hào),使圖形高度夸張、概括、簡(jiǎn)潔,從而使品牌標(biāo)志圖形傳達(dá)出一種感覺(jué)意向。美國(guó)朗訊科技公司標(biāo)志使用抽象型設(shè)計(jì)的品牌標(biāo)志更具有現(xiàn)代感、信息感、商業(yè)感。

   (4)具象型標(biāo)志設(shè)計(jì)方法。具象型標(biāo)志設(shè)計(jì)方法是以具象的自然形態(tài)為構(gòu)圖原型,在此基礎(chǔ)上進(jìn)行概括、提煉、取舍、變通、組合最后形成品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)所需的視覺(jué)圖形。自然界的一切元素,包括人物、動(dòng)物、植物、山水、風(fēng)景等都是具象型標(biāo)志設(shè)計(jì)原型取之不盡的設(shè)計(jì)素材。對(duì)這些素材的使用主要根據(jù)品牌名稱(chēng)和產(chǎn)品特征加以考量,經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)藝術(shù)提煉和加工,使之成為全新的、富有創(chuàng)意的視覺(jué)識(shí)別符號(hào),并賦予其一定的表征意義。采用具象型設(shè)計(jì)方法所設(shè)計(jì)的品牌標(biāo)志其優(yōu)點(diǎn)是直接、明了,便于目標(biāo)受眾對(duì)品牌的內(nèi)涵與意義于以識(shí)別、理解和記憶。