品牌傳播行為包括廣告、公共關(guān)系、新聞、促銷活動等。實際上,傳播行為與營銷行為在某種程度上根本就難以別。從結(jié)果來看,人們習(xí)慣于使用營銷的概念,但是從過程來看,其實傳播才是營銷的前提,或者說營銷就是傳播,傳播也就是營銷上述案例從營銷的角度看,可以認為是品牌營銷行為,但是如果從實際的過程來看、我們也可以將其看成一種品牌傳播行為。顯然,傳播行為有助于品牌知名度的提高和品牌形象的塑造。品牌個人行為品牌是由企業(yè)所創(chuàng)造出來的載體,企業(yè)的所有者通過品牌這個特殊的載體向市場傳播相關(guān)的信息和價值觀念。如果對品牌的擁有者加以辨析,品牌的擁有者包括企業(yè)家、股東、員工等,品牌個人行為實際上就代表了這些個人的行為,反之,這些個人的行為也可以代表品牌個人行為。品牌個人行為并不只是純粹的個人行為,其必然與品牌形象有著密切的關(guān)系,這就使得每個與品牌有直接關(guān)系的個人都要盡可能做到自己的一言一行與品牌所倡導(dǎo)的文化內(nèi)涵保持一致,以有利于品牌VI設(shè)計形象的塑造與傳播。