水井坊自2000年上市以來,成功地構(gòu)建了其中國高檔白酒品牌標(biāo)志的地位,年銷售額更是達(dá)到20多億元,成為白酒行業(yè)的一個(gè)傳奇。水井坊之所以能夠取得如此輝煌的業(yè)績,最根本的原因就是其一開始就致力于以品牌文化為核心,充分利用天時(shí)、地理、人和的文化優(yōu)勢,成功地將水井坊打造成為“中國高檔生活元素”。水井坊的文化核心就是其悠久的歷史,正如其廣告語所訴求的那樣:“穿越歷史見證文明—水井坊,真正的酒”。具體而言水井坊所提煉和塑造的品牌文化包括以下三項(xiàng)內(nèi)容:一是川酒文化。四川自古就是中國的酒都,名酒層出不窮,赫赫有名的川酒六朵金花(五糧液、瀘州老窖、郎酒、沱牌曲酒全興大曲和劍南春),印證了人們自古以來對中國白酒的基本評價(jià)與總結(jié)—“好酒在西南”。

     水井坊坐落于酒都的中心地帶成都,使其與生俱來享有極大的川酒文化優(yōu)勢。二是窖址文化。水井坊酒的窖址號稱是“中國最古老的酒坊”“中國濃香型白酒的一部無字史書”“中國白酒行業(yè)的‘秦始皇兵馬俑”“中國白酒第一坊”,由于其填補(bǔ)了我國酒坊遺址專題考古的空白,被國家文物局授予“1999年中國十大考古新發(fā)現(xiàn)”及“國家重點(diǎn)文物保護(hù)單位”。三是原產(chǎn)地域文化。水井坊是中國第一個(gè)濃香型白酒原產(chǎn)地域保護(hù)產(chǎn)品,具有獨(dú)特的、不可替代的釀酒文化、釀酒工藝和優(yōu)質(zhì)品質(zhì)。水井坊將上述三項(xiàng)文化內(nèi)容予以聚合并加以標(biāo)志設(shè)計(jì)傳播,使水井坊以其獨(dú)特而豐厚的文化作為支撐,在現(xiàn)實(shí)的市場操作中,不求短期的市場回報(bào),而是以文化訴求為市場的啟動點(diǎn),以長期品牌建設(shè)為發(fā)展目的,力求獲得長期的市場效益和利潤最大化。在此營銷與傳播思路下,水井坊經(jīng)過短短幾年的努力,就迅速在競爭激烈的白酒市場上強(qiáng)勢崛起,成為中國白酒文化的代言人。