發(fā)信息就會(huì)有反應(yīng)，這也許是因特網(wǎng)廣告的一大特征。不管 是電子郵件還是成人化的贈(zèng)送規(guī)劃,總之為了制造和用戶的接觸 點(diǎn),媒體應(yīng)該準(zhǔn)備許多方案并持續(xù)發(fā)布信息。而當(dāng)用戶感到信息 量相當(dāng)充足的時(shí)候,如不及時(shí)細(xì)致地更新網(wǎng)頁,就會(huì)無可挽回地 失去顧客。抓住顧客的要領(lǐng)是不斷更新網(wǎng)頁,隨時(shí)添加新的信 息。 一些新網(wǎng)站已經(jīng)成為雅虎(最大的搜索引擎)廣告效果檢測 數(shù)據(jù)的來源,今后也許會(huì)發(fā)表高精度廣告效果檢測的商品名錄。 

      眼下常用的調(diào)查方式以居主導(dǎo)地位的條幅廣告為主,計(jì)算其投放 量和效果的一般平均值。據(jù)講,在一般情況下,每個(gè)網(wǎng)頁顯示的 平均單價(jià)為3日元上下,條幅的平均點(diǎn)擊率為4%。以這個(gè)資料 為基準(zhǔn),請(qǐng)想想看,如果面向1萬名網(wǎng)絡(luò)用戶進(jìn)行商品調(diào)查和民 意測驗(yàn),在網(wǎng)站上不知會(huì)引起怎樣的反響。現(xiàn)在,要使網(wǎng)站訪問 者對(duì)民意測驗(yàn)等的反饋率達(dá)到10%,就需要10萬人參加(點(diǎn)擊 10萬次)。以這個(gè)點(diǎn)擊數(shù)為基礎(chǔ),反過來計(jì)算出有0.4%的點(diǎn)擊 率,那就需要2500萬個(gè)頁面顯示,再以這個(gè)數(shù)字乘上單價(jià)3日 元,那么可以測定廣告預(yù)算是7500萬日?qǐng)A。 這是一個(gè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)宣傳試驗(yàn),即如何計(jì)算用戶的反饋比例,并以此來測定 廣告的投放量。雖然最終只是個(gè)參考數(shù)值,但現(xiàn)實(shí)是,人們在因 特網(wǎng)的應(yīng)用上已經(jīng)開始考慮宣傳的投入產(chǎn)出比的問題了。