標志設(shè)計的首要目的就是將品牌名稱形象化和圖示化,以有助于目標受眾對品牌商 品的內(nèi)涵的理解。因此,品牌標志的設(shè)計就應(yīng)以鮮明、易懂為基礎(chǔ),無論運用何種方式 進行設(shè)計,前提都是要以簡潔、大氣、易于傳播為主。設(shè)計時還要充分考慮實現(xiàn)的可行 性,針對其應(yīng)用形式、材料和制作條件采取相應(yīng)的設(shè)計手段。同時,還要顧及應(yīng)用于其 他視覺傳播方式(如印刷、廣告、映象等)或放大、縮小時的視覺效果。 品牌標志設(shè)計大致經(jīng)歷了三個發(fā)展階段:20世紀以前的新古典主義風格、20世紀 之后的現(xiàn)代主義風格和20世紀80年代至今的后現(xiàn)代主義風格。

    標志設(shè)計屬于平面設(shè)計的范疇,而平面設(shè)計又脫胎于繪畫藝術(shù),因此,繪畫藝術(shù)的相關(guān)理論和流派對標志設(shè)計 的影響無疑是巨大的。 新古典主義風格。新古典主義是以復興古希臘、古羅馬藝術(shù)為旗號的古典主義 藝術(shù),早在17世紀的法國就已出現(xiàn)。在法國大革命及其政治和社會改革之前,有一場 純粹的藝術(shù)革命,這就是新古典主義美術(shù)運動。這一時期的法國美術(shù)既不是古希臘和古 羅馬美術(shù)的再現(xiàn),也非17世紀法國古典主義的重復,它是適應(yīng)資產(chǎn)階級革命形勢需要、 在美術(shù)領(lǐng)域里的一場借古開今的潮流。所謂新古典主義,也就是相對于17世紀的古典主義而言的。 新古典主義美術(shù)的特征是選擇嚴峻的重大題材(代歷史和現(xiàn)實的重大事件,如 《馬拉之死》),在藝術(shù)形式上強調(diào)理性而非感性的表現(xiàn),在構(gòu)圖上強調(diào)故事的完整性, 在造型上重視素描和輪廓勾勒,注重雕塑般的人物形象,但對色彩不夠重視。法國新古 典主義美術(shù)從維安、達維特到安格爾,取得了優(yōu)秀的成就并達到高峰。