國際品牌巨頭寶潔標識P&G,是目前世界最大的日用消費品公司之一,實行 全球化品牌戰(zhàn)略,通過近170年持續(xù)不斷的品牌擴容運動,用兼并、購買、 重組等各種方式擴大陣容,至今旗下已經(jīng)容納了超過300個商業(yè)品牌寶潔P&G在2006年度《財富》雜志最新一期評選出的美國500強公司 中,排名第24位。P&G全球雇員超過10萬,在世界80多個國家都設(shè)有工廠 及分公司,所經(jīng)營的300多個品牌的產(chǎn)品暢銷于世界范圍內(nèi)160多個國家和 地區(qū),產(chǎn)品種類涵蓋了洗發(fā)護發(fā)用品、個人清潔用品、護膚用品/化妝品、婦 女保健用品、口腔護理用品、嬰兒護理用品、食品/飲料、紙巾類用品等九大 品類。

      自從1988年P(guān)&G開始進入中國市場,作為本土化扎根的最典型特征就 是為品牌取一個非常適合的中國名稱:“寶潔”,包括其子品牌名稱(如:飄 柔)也相應(yīng)地顯示出中國文字的組合魅力,18年來P&G從未間斷其品牌之 勢,寶潔產(chǎn)品的高密度鋪貨和以電視為主的廣告?zhèn)鞑ヒ矎牟婚g斷地出現(xiàn)在我 們的日常生活里,主要品牌如飄柔、海飛絲、潘婷、舒膚佳、玉蘭油、汰漬、 佳潔士等等,已經(jīng)成為全中國家喻戶曉的著名品牌。

       由于奉行著“親近生活,美化生活”的企業(yè)宗旨,崇尚消費者至上的原 則,深度發(fā)掘中國消費者的潛在需求,同時建立了完善的市場調(diào)研系統(tǒng)和龐 大的數(shù)據(jù)庫,通過開展消費者追蹤并引導(dǎo)嘗試的方法與消費者建立持久的溝通關(guān)系,審勢、取勢、順勢、溶勢、隨勢、成勢,之后因勢利導(dǎo),寶潔穩(wěn)穩(wěn) 地坐在行業(yè)頭把交椅上!