國際品牌巨頭寶潔標識P&G,是目前世界最大的日用消費品公司之一,實行 全球化品牌戰(zhàn)略,通過近170年持續(xù)不斷的品牌擴容運動,用兼并、購買、 重組等各種方式擴大陣容,至今旗下已經(jīng)容納了超過300個商業(yè)品牌寶潔P&G在2006年度《財富》雜志最新一期評選出的美國500強公司 中,排名第24位。P&G全球雇員超過10萬,在世界80多個國家都設有工廠 及分公司,所經(jīng)營的300多個品牌的產(chǎn)品暢銷于世界范圍內(nèi)160多個國家和 地區(qū),產(chǎn)品種類涵蓋了洗發(fā)護發(fā)用品、個人清潔用品、護膚用品/化妝品、婦 女保健用品、口腔護理用品、嬰兒護理用品、食品/飲料、紙巾類用品等九大 品類。

      自從1988年P&G開始進入中國市場,作為本土化扎根的最典型特征就 是為品牌取一個非常適合的中國名稱:“寶潔”,包括其子品牌名稱(如:飄 柔)也相應地顯示出中國文字的組合魅力,18年來P&G從未間斷其品牌之 勢,寶潔產(chǎn)品的高密度鋪貨和以電視為主的廣告?zhèn)鞑ヒ矎牟婚g斷地出現(xiàn)在我 們的日常生活里,主要品牌如飄柔、海飛絲、潘婷、舒膚佳、玉蘭油、汰漬、 佳潔士等等,已經(jīng)成為全中國家喻戶曉的著名品牌。

       由于奉行著“親近生活,美化生活”的企業(yè)宗旨,崇尚消費者至上的原 則,深度發(fā)掘中國消費者的潛在需求,同時建立了完善的市場調(diào)研系統(tǒng)和龐 大的數(shù)據(jù)庫,通過開展消費者追蹤并引導嘗試的方法與消費者建立持久的溝通關系,審勢、取勢、順勢、溶勢、隨勢、成勢,之后因勢利導,寶潔穩(wěn)穩(wěn) 地坐在行業(yè)頭把交椅上!